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中信证券1月26日发布对快手-W的研报,摘要如下:快手是国内第二大短视频平台,依托“去中心化”的流量分发市场研究分析报告体系构建的“老铁经济”,构成了自己独特的竞争壁垒公司在中期商业化有望加速扩张,推动广告业务、直播电商业务进入高速增长状态,预计将释放巨大的商业价值。

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长期看,公司在持续变革产品、运营模式,提高运营效率,未来仍有机会在日趋激烈的竞争中维持较强优势根据分部估值和单MAU估值,我们给予快手科技2021年目标市值区间4460~6485亿港元;2022年目标市值区间6810~7842亿港市场研究分析报告元,对应估值61x~78xPE;2023年目标市值区间8574~10482亿港元,对应估值29x~35xPE。

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快手是国内市场份额领先的短视频平台截止2020年9月,快手APP与小程序的平均DAU/MAU达3.05/7.69亿,日均曝光超过千亿级别快手董事会及管理层团队技术背景深厚,并拥有丰富的互联网公司运营管理经验。

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公司创始人宿华与程一笑稳定控股,市场研究分析报告同时腾讯为公司第一大B类股东,公司股权结构稳定目前快手已经成为全国第二大的短视频平台、最大的直播平台以及第二大的直播电商平台,并持续拓展商业化边界短视频产品渗透率较高,商业化将加速。

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当前短视频用户规模增速趋缓同时渗透率较高,根据艾瑞咨询数据,2020年国内短视频平台日活用户达到6.29亿人,同比增速降至27%;根据Questmobile数据,2020年用户渗透率基本稳定在70%市场研究分析报告左右的水平。

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但用户使用时长及粘性仍持续提升,根据艾瑞咨询数据,2020年国内短视频平台用户日均使用时长达84.3分钟,同比提升25.8%短视频行业从用户领域的竞争逐渐转向商业化领域竞争,其中广告营销和直播电商领域持续发展空间巨大,根据艾瑞咨询预测(转引自快手科技招股说明书),短视频广告占比移动广告/直播电商占比零售电商预计将由2019年的15%/4%提升至2025年的27%/2市场研究分析报告4%。

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抖音、快手用户规模大幅领先,但视频号加速入场并持续提升影响力,预计未来将成为短视频行业的强力竞争者快手的现行商业化模式是基于“去中心化”流量体系下的“老铁经济”在“去中心化”体系下,优秀的内容并不会获得更多的曝光,KOL更倾向于让用户喜欢自身的“人设”,快手的分发逻辑是基于用户对KOL“人设”的喜爱而分发。

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快手现行的盈利模式核心也是基于“人设”的老市场研究分析报告铁经济:①直播业务:基于用户对KOL的信任和喜爱,直播业务构成了目前公司的主要营收,2020年前三季度直播营收达253.09亿元,同比+10.4%直播业务包括秀场直播及直播挂榜等形式,其中我们测算直播挂榜收入约为280亿元;②直播电商:基于主播“人设”带来的强信任关系,用户会对KOL推荐的商品有更高的购买转化率和复购率。

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2020年前11个月平台电商GMV达3327亿元,预计全市场研究分析报告

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快手的机遇在于产品模式变革和商业化边界拓展在产品模市场研究分析报告

据我们测算,快手的广告加载率、单价等均有较大提升空间,预计2021~2023年潜在广告营销收入为436/699/842亿元,同比+102%/+60%市场研究分析报告/+20%快手在直播电商领域也将加强品控、供应链、品牌升级及中腰部KOL扶持,预计直播电商运营能力将持续加强,我们预计2021~2023年快手电商GMV可达6902/10805/16085亿元,同比+73%/+57%/+49%。

快手的挑战:①“去中心化”体系未实现“流量平权”,流量分配体系遭遇头部主播挑战用户对KOL的喜好超过对平台的喜好头部主播通过建立“家族”式体系,将流量固化在自身的生态体系中市场研究分析报告,变相地绕开平台流量分配体系此外头部主播凭借影响力挑战平台会侵犯平台商业利益。

我们认为,未来快手仍需在产品模式、内容战略等方面进行市场研究分析报告变革,包括推进头部内容生态建设(引入头部明星等优质创作者、“小剧场”等中长视频领域发力等)、产品上兼顾社交性与分发效率的统一;③快手仍面临抖音、视频号、B站短视频领域的激烈竞争。

抖音与快手在用户规模和使用时长上接近,同时用户重合度持续提升随着快手产品变革后与抖音App相似度提升,以及短视频商业化领域竞争升级,未来两平台将面对直接竞争快手与视频号在内容创作生态、内容分发逻辑和商业化能力上具有较强的相市场研究分析报告似性,预计未来竞争会加剧。

B站开始拓展短视频内容,未来或将分流年轻用户群体快手商业化增长潜力测算及核心业务发展空间测算:我们预测快手2021-2023年总直播收入达到381/415/448亿元;2021-2023年总广告收入到403/599/842亿元;2021-2023年电商业务营收有望分别达到828/140.5/241.3亿元。

我们预测公司2020-2023年营收合计分别为607.81/883市场研究分析报告.23/1278,53/1563.31亿元,同比增长55.4%/45.3%/44.8%/32.6%我们预测公司2020-2023年归母净利润分别为-1013.73/-83.99/93.66/250.77亿元,2022年归母净利润有望转正。

风险因素:短视频行业竞争加剧,竞争者对公司业务造成较大冲击风险;直播电商供应链及商品质量风险;社区内容审查监管趋严风险;公司产品策略推进效果不及预期风险;内容优化市场研究分析报告不足及版权纠纷风险投资建议:公司在中期商业化有望加速扩张,在广告业务、直播电商业务进入高速增长状态,预计将释放巨大的商业价值。

长期看,公司在持续变革产品、运营模式,提高运营效率,未来仍有机会在日趋激烈的竞争中维持较强优势根据分部估值和单MAU估值,我们给予快手科技2021年目标市值区间4460~6485亿港元;2022年目标市值区间6810~7842亿港元,对应估值61x~78xPE;2023年目市场研究分析报告标市值区间8574~10482亿港元,对应估值29x~35xPE。

鉴于公司开始招股并有望于近期上线,给予公司“买入”评级来源: 同花顺金融研究中心

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